Vad innebär det att matmomsen är sänkt?

Den 1 april sänktes matmomsen officiellt från 12 % till 6 % enligt ett regeringsbeslut. Hur andra matbutiker väljer att göra med mellanskillnaden vet vi inte, men hos oss går hela momssänkningen till kunden och inte till att förbättra våra marginaler. Vi valde dessutom att inte vänta på det officiella datumet, utan lät våra kunder njuta av lägre matpriser två veckor längre. Från och med 1 april fortsätter våra redan sänkta priser vara låga, precis som vanligt. Det gäller även de drygt 500 vardagsvaror som vi matchar med marknadens lägsta* pris.

Gäller sänkningen hela Mathems sortiment?

Priserna vi har sänkt motsvarande momssänkningen gäller hela vårt livsmedelssortiment. Det betyder att i princip allt som går att äta och dricka blir billigare. Vissa varor i vårt övriga sortiment, som till exempel tvättmedel, tvål och djurmat, omfattas inte av lagändringen och behåller sin nuvarande momssats.

Sänks priserna med exakt 6 procent på alla varor? 

Nej, priserna sänks inte med exakt 6 procent, utan ca 5,4 procent. Moms utgör bara en del av priset på en vara och läggs ovanpå varans egentliga pris. När momsen halveras från 12 procent till 6 procent blir inte effekten en prissänkning med 6 procent på slutpriset.

Ett räkneexempel:

En vara kostar 100 kr inklusive 12 procent moms.
Det betyder att varans pris är ca 89kr och momsen ca 11 kr
När momsen sänks till 6 procent blir det nya priset ca 94 kr.
94 kr jämfört med 100 kr är en sänkning med ca 5,4 procent

Varför sänkte ni priserna motsvarande momssänkningen före alla andra? 

Som marknadens utmanare såg vi ingen anledning att vänta på politiska startskott när vi hade möjlighet att hjälpa våra kunder direkt. Därför bjöd vi helt enkelt på mellanskillnaden i förtid. Vårt smarta system i Larsboda gör att vi kan ställa om snabbare än andra, och det var exakt vad vi gjorde så att våra kunder skulle få mer mat för pengarna så snart som möjligt.

Har Mathem råd med detta med tanke på den genomgångna rekonstruktionen? 

Tack vare vår nya, effektiva logistikplattform och att vi är Sveriges enda renodlade online-aktör, helt utan dyra butiksled, har vi kunnat sänka våra kostnader rejält. Vi har nu en stabil grund som tillåter oss att göra offensiva satsningar för att växa – som det här initiativet och Prismatch, där vi matchar marknadens lägsta* pris på över 500 varor. Nu gör vi allt och lite till för att vinna konsumenternas förtroende och bli den första lönsamma renodlade online-aktören 2027.

Kommer ni att höja priserna på andra varor för att finansiera detta? 

Nej. Hela poängen med vårt smarta system är att vi slipper onödiga kostnader, inte att vi flyttar runt dem. Detta är en ren prissänkning som går oavkortat till kunden. Eftersom vi driver ett enda effektivt logistiksystem slipper vi de tunga omkostnaderna som de traditionella matjättarna har med sina fysiska butiker. 

Är detta bara ett PR-trick? 

Nej. Det är ett bevis på att vårt kundlöfte faktiskt betyder något. I november var Mathem först ut med att lova att vi ska ge hela matmomssänkningen, 100 procent, direkt till våra kunder. Sen gjorde vi det lite före alla andra för att sätta press på marknaden och visa att vi står på konsumenternas sida. Nu fortsätter vi helt enkelt med våra sänkta priser, och om det skapar rubriker så är det bara positivt för konkurrensen.

Hur påverkar detta ert mål om lönsamhet 2027?

Det stärker vår väg dit. Genom att agera snabbt och kundfokuserat vinner vi marknadsandelar och bygger den volym som krävs för långsiktig lönsamhet. Vi bygger inte bara en butik, vi bygger framtidens mest effektiva system för dagligvaror som ger kunden mer tid för livet och mer utrymme i ekonomin.

Hur hanterar ni leverantörernas prisökningar samtidigt som ni sänker priserna? 

En varas prisbild påverkas bland annat av ökade eller minskade råvarukostnader och leverantörspriser. Vi följer utvecklingen noggrant och har en nära dialog med våra leverantörer för att säkerställa att oskäliga prishöjningar inte förekommer. Vår målsättning är alltid att vårt system ska erbjuda marknadens mest prisvärda och fräscha varor. 

*Prismatch gäller ord. pris på Willys, ICA Maxi, Stora Coop och Hemköp inom Mathems leveransområde. Läs mer om vår prismatchning här.